2020-12-01

林克观点

品牌定位360度模型

品牌的定位能够将产品转化为品牌,以及发现自己的目标群体,建立新的认知


品牌定位一直都不是什么大的“话题”,很多人认为品牌初期不需要定位,认为业务迅速的扩张,GMV的快速增长才是最重要的。

虽不知,如果在初期没有做好品牌的战略原点,分析好某个品类的市场趋势,是不利于一个品牌快速的发展。

除了平台系品牌之外,做单品牌必须要挖掘某一类消费者的潜在兴趣,当消费者对这一方面需求时,品牌抓住此痛点,提供相关的服务乃至于影响后,消费者就能快速从自己的心智中调动该品牌。

一个产品只有通过原点,找到自己群体,盈利模式,建立差异化的用户感知,定位IP形象,做好市场分析布局,才有可能在一个品类当中较短的时间去突出重围。

品牌定位是为了产品拓展市场起到导航的作用,如果不能有效的对品牌进行定位,以梳理独特的消费者认同的品牌个性和形象,必然的结果是产品在众多的“品牌当中”,营销声量,销量。

品牌定位是后续为“品牌的传播”打下基础的前提,品牌传播依赖于定位,没有品牌整体IP形象的设计,那么后续在传播当中就难免缺乏一致性,从而造成“VI调性不同,传播没有整体打法,影响聚焦,被竞争对手弯道超车。

总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。